« L’écriture Web est une démarche spécifique. La réactivité du média nécessite d’une part, des schémas de production différents, et d’autre part, la création de contenus adaptés pour instaurer une véritable relation avec l’internaute.

Nous avons développé le concept de “marketorial” en édifiant
un thésaurus de genres éditoriaux multimédias. Il s’intéresse aux mots en tant qu’objets de communication. Car le choix des traitements (informatifs, testimoniaux, etc.) et leur mise en forme sur le Web auront une conséquence directe et immédiate sur la perception de l’entreprise et de ses services par l’internaute. »

Xavier Cazard, directeur associé d’Entrecom