JEUDI 13 SEPTEMBRE 2018

Vidéo, la reine des réseaux sociaux

Par Mélanie Murciano, Directrice Associée Vidéo

On le sait, la vidéo est aujourd’hui LE format qui cartonne sur les réseaux sociaux. Pourquoi un tel engouement et comment les marques peuvent l’exploiter pour communiquer efficacement et engager leurs cibles ? Réponses dans notre dossier Social Vidéo à suivre sur les cinq prochaines semaines.

Social vidéos : les chiffres qui tuent !

22 milliards de vidéos vues chaque jour sur les réseaux sociaux, 10 fois plus d’engagement par rapport aux autres contenus RS… les chiffres de la vidéo sont sans appel.

Sur une heure de navigation internet, les millenials consacrent 20 minutes à ce type de contenu, une durée qui monte à 25 minutes pour la génération Z. Et ce n’est qu’un début : selon un rapport Cisco, 80% du trafic web aux USA sera drainé par le contenu vidéo en 2019.

Sur l’impact du message cette fois, plusieurs études marketing affirment qu’une minute de vidéo équivaudrait à 1,8 million de mots écrits.

Enfin, intégrer de la vidéo à son contenu permet de doper facilement sa visibilité puisque qu’il a alors 53 fois plus de chances d’être classé premier sur Google.

 

Top 5 des formats social vidéo les plus efficaces

 

1/ Le Live, le format de référence

Si on prend l’exemple de Facebook : 20 % de toutes les vidéos consultées sur le réseau social sont des vidéos en direct. Les téléspectateurs regardent du live trois fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées et s’engagent dix fois plus en termes de commentaires.
Pourquoi ? Parce que le live est un format sans filet, immersif, authentique, et qu’il créé ainsi de la proximité et de l’engagement.
Parmi les sujets qui se prêtent le mieux au direct : les couvertures d’événements, les immersions dans les coulisses des entreprises ou les démonstrations de produits.

 

2/ Les stories, le format tendance

Créée par Snapchat puis popularisée par Instagram et Facebook, la story est l’un des formats qui rencontrent actuellement le plus de succès.
Le principe : une vidéo composée de plusieurs mini chapitres de quelques secondes.
Une nouvelle forme de narration donc, au potentiel créatif extrêmement intéressant pour les marques.
Quelques exemples d’usages : les présentations d’équipes – de préférences légères et décalées pour humaniser la marque – les coulisses d’entreprises avec pour exemples des extraits de brainstormings ou de déjeuners entre collaborateurs.
Les stories peuvent également servir à couvrir un événement, à teaser la sortie d’un nouveau produit ou à diffuser du contenu UGC.
Le petit plus : des filtres, des émoticônes et des couleurs mis à disposition des utilisateurs pour ajouter un peu d’originalité et de dynamisme.

 

3/ Les formats Brut et Konbini : les nouveaux classiques
Les deux médias d’informations ont créé des formats tellement efficaces qu’ils ont été repris par… à peu près tout le monde !
Le principe : des vidéos carrées, un cadrage simple, des gros sous-titres, des montages rythmés et des traitements souvent décalés par rapport aux codes journalistiques classiques.
Les marques peuvent par exemple s’en servir comme support pour des interviews d’experts ou de collaborateurs, des couvertures d’événements ou pour des reportages sur les tendances de leurs secteurs.

 

4/ Le tutoriel : un format simple et efficace

C’est l’un des formats les plus consultés sur YouTube : qu’il s’agisse de faire son nœud de cravate, de se fabriquer un meuble de jardin en palettes ou de réussir son fondant chocolat caramel, l’immense majorité des internautes visionne des tutoriels vidéos.
Pour ce type de format, inutile d’être trop original et créatif, il faut en priorité cibler ce qui sera utile à sa communauté.
Cela ne signifie pas pour autant que l’on pourra négliger la production du tutoriel car au delà d’un savoir faire, c’est aussi l’image de la marque que le support vidéo va diffuser.

 

5/La vidéo 360 : l’avenir

Oui, cela fait des années que l’on parle de la vidéo 360. Oui, elle a encore un peu de mal à décoller. MAIS le matériel continue à se perfectionner, les supports de diffusion se multiplient et les mentalités évoluent petit à petit.
Selon un certain nombre d’experts du secteur, l’explosion de la vidéo 360 se fera dans les deux ou trois années à venir.

Pourquoi s’y mettre tout de suite ? D’abord pour l’effet waouh toujours présent mais aussi et surtout pour l’engagement que ce format génère.
Le spectateur est totalement immergé dans le contenu, il accueille – et même absorbe – sans difficultés les différents messages que l’on veut lui faire passer.
Pour citer quelques chiffres, les vidéos 360° de Nescafé, Redbull et Hop! ont recueilli un taux d’engagement respectivement de 70, 80 et 130 % supérieur aux vidéos classiques.

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