2025 : en route vers des stratégies éditoriales centrées sur l'humain ?

Date :

14/11/2024

Type :

Article

Crédits

2025 : en route vers des stratégies éditoriales centrées sur l'humain ?

‍

La simple promotion de l'innovation ou de la performance des organisations ne suffit plus. Les marques doivent créer des histoires authentiques et porteuses de sens pour engager durablement leurs audiences, autant à l’interne qu’à l’externe. Vous avez déjà entendu ça quelque part ? C’est normal. Mais il va falloir s’y habituer parce que la tendance devrait s’affirmer en 2025, d’après le rapport Forrester Predictions 2025.

‍

Voici ce que nous avons retenu de cette étude prospective.

‍

S’ouvrir pour ne pas mourir

Plus de 50 % des jeunes acheteurs B2B intègreront dix influenceurs externes dans leurs décisions l’an prochain. Pour continuer à contrôler son récit, rester crédibles et influents auprès des jeunes générations, il convient donc de co-construire sa narration avec des acteurs externes (influenceurs, communautés, etc.).

‍

Être aligné pour mieux se démarquer

Dans un environnement où les messages sont nombreux et interchangeables, les marques doivent tisser des liens émotionnels avec leurs audiences pour se démarquer. Pour ce faire, les récits doivent être cohérents et alignés sur les valeurs et les actions de l’entreprise.

‍

Centrer ses récits internes sur l’humain

La communication interne s’affirme comme un terrain privilégié pour humaniser les discours de marque (hello, les responsables de marque employeur). Les récits doivent refléter les préoccupations des collaborateurs (bien-être, aspirations professionnelles, etc.) et devenir un véritable levier de fidélisation ou de recrutement.

‍

Placer l'IA au service d'une narration authentique

49 % des entreprises attendent un retour sur investissement de l'IA d'ici trois ans, mais les résultats ne seront optimaux que si les IA génératives sont utilisées pour renforcer, et non remplacer, la dimension humaine des récits.

‍

Nos suggestions de mots-clés :

Les dernières créations :

ERAMET

Repenser le site web pour raconter le nouvel Eramet

CITALLIOS

Concevoir les outils de com d'un écoquartier

CALCIA

Accroitre la notoriété BtoB